하나의 제품으로 더 많은 효과를 기대하는 시대, 뷰티 시장은 왜 '올인원'을 선택했을까
한때 스킨케어는 단계가 많을수록 전문적이라는 인식이 강했다. 토너, 에센스, 앰플, 크림을 순서대로 사용하는 이른바 '10단계 스킨케어'가 유행하던 시기도 있었다. 그러나 최근 글로벌 뷰티 시장은 정반대의 방향으로 움직이고 있다. 하나의 제품에 보습, 진정, 미백, 주름 개선, 피부 장벽 강화 등 다양한 기능을 담은 '멀티 기능(Multi-functional)' 제품이 빠르게 증가하고 있다.
과거에는 여러 제품을 함께 사용하는 것이 고급 관리의 기준이었다면, 지금은 하나의 제품으로 얼마나 효율적으로 피부를 관리할 수 있는지가 새로운 경쟁력이 되고 있다.
스킨케어도 '효율'을 선택하는 시대
멀티 기능 제품의 성장은 단순히 소비자의 게으름 때문이 아니다.
현대 소비자는 이전보다 훨씬 많은 제품 정보를 접하고 있으며, 동시에 바쁜 일상 속에서 복잡한 루틴을 지속하기 어려워하고 있다. 여기에 물가 상승과 경기 불확실성이 이어지면서 하나의 제품으로 여러 효과를 기대하려는 소비 성향도 강해지고 있다.
뷰티 업계에서는 이러한 흐름을 '스킨케어 미니멀리즘(Skinimalism)'의 확산으로 분석한다.
불필요한 단계를 줄이고 꼭 필요한 성분만 사용하는 소비 패턴이 하나의 문화로 자리 잡으면서 제품 개발 방향 역시 자연스럽게 변화하고 있다.
성분 기술이 발전하면서 가능한 변화
과거에는 하나의 제품에 여러 기능을 담는 것이 쉽지 않았다.
고농도 비타민C와 나이아신아마이드처럼 함께 사용하기 어려운 성분도 있었고, 서로 안정성을 해치는 경우도 많았다.
하지만 최근에는 원료 안정화 기술과 캡슐화 기술, 전달 시스템(Delivery System)이 발전하면서 다양한 기능성 성분을 하나의 제형 안에서 보다 안정적으로 구현할 수 있게 됐다.
덕분에 하나의 세럼 안에서도 피부 장벽 강화, 항산화, 수분 공급, 진정 기능을 동시에 제공하는 제품들이 빠르게 늘어나고 있다.
멀티 기능 제품은 이제 단순한 마케팅 문구가 아니라 제형 기술의 발전을 보여주는 결과물이기도 하다.
소비자가 원하는 것은 '기능의 개수'가 아니다
흥미로운 점은 소비자가 원하는 것은 기능이 많다는 사실 자체가 아니라는 것이다.
오히려 자신의 피부 고민을 한 번에 관리할 수 있는 '간결한 솔루션'을 원한다.
예를 들어 민감하면서도 건조하고 색소 고민까지 있는 피부라면 예전에는 각각 다른 제품을 구매해야 했다.
하지만 최근에는 피부 장벽 강화 성분과 미백 기능성 성분, 진정 성분을 함께 담은 제품들이 늘어나면서 제품 수를 줄이면서도 원하는 효과를 기대할 수 있게 됐다.
멀티 기능 제품은 '많이 바르는 것'이 아니라 '잘 선택하는 것'으로 소비 기준이 이동하고 있다는 신호이기도 하다.
멀티 기능이 항상 더 좋은 것은 아니다
그렇다고 기능이 많을수록 무조건 좋은 제품이라는 의미는 아니다.
피부 상태에 따라 필요한 기능은 사람마다 다르며, 모든 성분을 한 제품에 담는 것이 항상 최적의 선택은 아니다.
특히 고농도 기능성 성분이 여러 개 포함될 경우 민감성 피부에서는 자극 가능성도 고려해야 한다.
따라서 제품을 선택할 때는 기능의 개수보다 자신의 피부 고민과 성분 구성을 함께 확인하는 과정이 중요하다.
